Under hösten 2025 presenterade biojätten Filmstaden satsningen priszoner. Platserna delades upp i pris beroende på var i salongen man satt. Dyrare platser var de som erbjöd bäst audiovisuell upplevelse. Målet med ändringen var att erbjuda flexibilitet för besökarna, menade Filmstadens PR-chef Irene Lundberg och förklarade att ändringen skulle införas landet över fram till våren 2026.
Beslutet möttes av stark kritik från den breda allmänheten. Fem månader efter införandet har Filmstaden bestämt att sänka priserna på de priszoner som införts. Ett resultat av synpunkter från besökare och icke-besökare, menar IT- och digitaliseringschef på Filmstaden Anna Anderson.
– Det har klart och tydligt flaggats för att det är dyrt att gå på bio. Det nya beslutet är ett sätt att ge fler folk chansen att gå på bio. Och ge de som redan går möjligheten att gå mer.
Ändringen ser Anna Anderson som en del av en process att göra det bättre för biobesökarna baserat på besökarnas egna åsikter. En anledning till att de inte sänkt priserna förrän nu.
Salongen är än uppdelad i zoner där den med störst önskan för komfort får betala 159 kronor för en plats i zon ”Bästa läge”. En plats närmast duken i zon ”Bra läge” kostar numera 99 kronor. En sänkning biografchef på Filmstaden Bergakungen Martin Leijonborg ser positivt på.
– Det har inte hänt så jättemycket i försäljning än så länge. Jag tycker att det är jättebra att vi kan erbjuda lägre priser och hoppas att det ska leda till en ändring i besöksantal i framtiden.
Kritiken Filmstaden fått utstå för den tidigare ändringen var både gällande priset och det faktum att zoner infördes. Men zoner är här för att stanna, säger IT- och digitaliseringschef på Filmstaden Anna Anderson.
Priserna på de dyraste platserna har efter prissänkningen minskat med 20 kronor. Att priserna på vissa platser i vissa biografer fortfarande är högre än innan priszoner infördes menar hon inte varit meningen, utan snarare är ett undantag.
– Att höja priset på vissa platser medan vi sänker på andra är inte en del av strategin. Vår ambition är att på ett långsiktigt sätt kunna sätta en prisstrategi för att få fler att besöka bion.